Le Journal Du Gratuit consacrait début mars un dossier sur la personnalisation des contenus proposés aux visiteurs / utilisateurs d’un site. Ce dossier s’appuyait sur une étude du marché américain. Mais différents spécialistes français ont participé à la rédaction des pages consacrées à ce sujet.

Citons en particulier une citation d’Antonin Catrin, spécialiste en web marketing :

Si l’efficacité d’une lettre d’information est proportionnelle à son degré de ciblage, il ne faut pas perdre de vue le temps limité des professionnels. Une possibilité consiste à envoyer des newsletters dont la plus grande partie sera constituée d’un tronc commun, auquel sera ajouté un contenu ciblé en fonction du destinataire (clients, fournisseurs, partenaires, prospects…). Au-delà du ciblage des sujets abordés, la newsletter devra « inclure une dose de personnalisation », conseille Antonin Catrin. Avec par exemple quelques éléments comme le nom de l’entreprise destinataire et celui du lecteur.

Le thème abordé est en effet tout à fait pertinent en terme de rentabilité marketing ou afin de créer une véritable référence / marque sur le web.

En même temps il faut aussi reconnaître que ces aspects sont souvent inhérents au lancement d’un autre produit (sic : site de rencontres).

Autrement dit, chaque webmaster qui lance un projet qui lui tient à coeur pensera naturellement à personnaliser son site et ses moyens de communication visuelle (sur son site, dans une newsletter ou encore sur téléphone mobil). Mais il n’est pas mauvais de le rappeler. Idem concernant un autre point : celui de la périodicité / le rythme des information envoyées aux utilisateurs (et de s’y tenir).

Le décors du sujet étant maintenant posé, intéressons nous en particulier / revenons à présent au thème de la personnalisation des contenus sur les sites de rencontres et de chat.

Cette personnalisation des contenus est-elle absente dans la stratégie de communication / marketing des principaux sites de référence dans ce domaine (Amoureux, eDarling, Easy flirt etc) ?

La réponse est bien entendu non. Chacun de ces acteurs propose une personnalisation des contenus, et ce sur différents médias / vecteurs de communication. Il s’agit là d’un point commun entre les sites de rencontres cités ci-dessus.

Mais allons un peu plus loin dans la discussion.

Au delà de la personnalisation des contenus, il serait aussi possible de citer deux autres techniques tout aussi importantes dans le succès de ces sites : la géolocalisation mais aussi l’affiliation des contenus.

La géolocalisation des contenus

Exemple de service de chat géolocalisé sur internet.

L’affiliation rencontres

Easy Flirt propose à ce titre différents outils géolocalisés pour les personnes qui souhaitent adhérer à son service d’affiliation rencontre (inscription qui, il faut le rappeler, est gratuite et sans engagements).